供应中国快时尚行业发展趋势及投资商机分析报告

中国快时尚行业发展趋势及投资商机分析报告
报告编号(No):112078 中商经济研究院
【报告名称】:  2013-2018年中国快时尚行业发展趋势及投资商机分析报告（全新版） 
【关 键 字】:  快时尚 分析报告 
【出版日期】:  2013年5月 
【交付方式】:  EMIL电子版或特快专递 
【报告价格】:  [纸质版]: 6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 
【电话订购】:  010-57738660  值班热线:
【传真订购】:  010-84943629
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报告目录：

**章 快时尚行业的定义及发展背景 
**节 快时尚行业的定义 
*二节 快时尚行业产生的经济背景 
一、居民消费能力及消费结构 13
（1）居民可支配收入 
（2）居民消费结构分析 
（3）衣着支出**地区 
*三节 快时尚行业产生的社会背景 
一、我国步入M型社会 
（1）M型社会的定义 
（2）我国步入M型社会 
二、**风气的形成
 
*二章 服装行业发展现状及经营特点分析 
**节 服装行业市场分析 
一、服装行业产量分析 
二、服装行业**分析 
三、服装行业出口分析 
四、服装行业零售分析 
*二节 服装行业经营分析 
一、服装制造行业企业数量 
二、服装制造行业财务分析 
（1）服装制造行业营业收入分析 
（2）服装制造行业资产负债分析 
（3）服装制造行业应收账款净额 
（4）服装制造行业盈利能力分析 
*三节 传统服装行业的经营特点分析 
一、服装行业的特点分析 
（1）区域集中度高 
（2）集群**化发展 
（3）市场竞争模式转变 
二、服装行业运营模式及特点分析 
（1）前店后厂模式 
（2）贴牌加工模式 
（3）中间商模式 
（4）**商模式 
（5）一体化模式 
三、服装行业运营渠道及特点分析 
（1）特许*模式 
1）特许*模式简介 
2）特许*模式优缺点 
3）特许*模式成本分析 
4）特许*模式利润分析 
5）特许*模式代表企业 
（2）直营连锁模式 
1）直营连锁模式简介

2）直营连锁模式优缺点 
3）直营连锁模式成本分析 
4）直营连锁模式利润分析 
5）直营连锁模式代表企业 
（3）B2C模式 
1）B2C模式简介 
2）B2C模式优缺点 
3）B2C模式成本分析 
4）B2C模式利润分析 
5）B2C模式代表企业
 
*三章 快时尚行业成功关键因素分析 
**节 快时尚行业的快 
一、快时尚行业的**设计 
二、快时尚行业的**采购 
三、快时尚行业的**制造 
四、快时尚行业的**物流 
*二节 快时尚行业的狠 
一、门店结构与“狠”的关系 
二、社会结构与“狠”的关系 
*三节 快时尚行业的准 
一、采取潮流跟随策略 
二、与****建立合作
 
*四章 快时尚行业的运营模式分析 
**节 SPA模式的概念及价值链 
一、SPA模式的概念 
二、SPA模式的价值链 
三、SPA模式的成功**代表 
*二节 快时尚行业的运营模式分析 
一、快时尚行业的产品策略分析 
（1）**复制策略 
（2）产品短缺策略 
二、快时尚行业的管理策略分析 
（1）全程掌握物流供应链 
（2）建立实时管理系统 
三、快时尚行业的销售策略分析 
（1）价格策略 
（2）渠道策略 
（3）广告策略
 
*五章 快时尚行业发展现状分析 
**节 快时尚行业的发展现状分析 
一、快时尚行业发展规模分析 
二、国内快时尚企业发展状况分析 
三、国际快时尚企业在华发展状况 
四、我国快时尚行业发展现状总结 
*二节 快时尚行业发展特点分析 
一、目标消费群体的特点 
（1）年龄特征 
（2）喜好特征 
二、快时尚行业产品特征 
三、快时尚销售渠道特征
 
*六章 快时尚行业电子商务发展分析 
**节 快时尚行业电子商务发展现状及前景 
一、快时尚行业电子商务发展现状 
二、快时尚行业电子商务发展趋势及前景 
*二节 快时尚行业综合商城运营模式及良好代表 
一、综合商城模式简介 
二、综合商城模式优劣势 
三、综合商城模式良好代表 
（1）天猫商城 
（2）天猫商城进驻快时尚**代表 
（3）进驻**代表经营业绩表现 
（4）进驻**代表营销策略 
（5）进驻**代表竞争力分析 
四、综合商城模式发展趋势及前景 
*三节 轻型**店运营模式及良好代表 
一、轻型**店模式简介 
二、轻型**店模式优劣势 
三、轻型**店模式良好代表——凡客 
（1）凡客简介 
（2）凡客经营规模 
（3）凡客营销策略 
（4）凡客竞争力分析 
*四节 快时尚电子商务营销方式分析 
一、视频广告营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果 
二、搜索引擎营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果 
三、网络社区营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果 
四、EDM邮件营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果 
五、CPS营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果 
六、积分营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
七、DM目录营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果 
八、线下活动营销 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果 
九、传统媒体广告 
（1）受众群体 
（2）优缺点分析 
（3）营销效果
 
*七章 快时尚行业主要城市发展分析 
**节 上海 
一、上海快时尚消费环境分析 
（1）上海城镇人均可支配收入 
（2）上海城镇居民消费支出 
（3）上海城镇居民衣着消费 
二、上海快时尚行业发展现状 
（1）上海服装行业市场规模 
（2）上海快时尚行业进驻** 
（3）上海快时尚**市场布局 
（4）上海快时尚**竞争形势 
三、上海快时尚行业发展前景 
*二节 北京 
一、北京快时尚消费环境分析 
（1）北京城镇居民可支配收入 
（2）北京城镇居民消费支出 
（3）北京城镇居民衣着消费 
二、北京快时尚行业发展现状 
（1）北京服装行业市场规模 
（2）北京快时尚行业进驻**

（3）北京快时尚**市场布局 
（4）北京快时尚**竞争形势 
三、北京快时尚行业发展前景 
*三节 成都 
一、成都快时尚消费环境分析 
（1）成都城镇居民可支配收入 
（2）成都城镇居民消费支出 
（3）成都城镇居民衣着消费 
二、成都快时尚行业发展现状 
（1）成都服装行业市场规模 
（2）成都快时尚行业进驻** 
（3）成都快时尚**市场布局 
（4）成都快时尚**竞争形势 
三、成都快时尚行业发展前景 
*四节 深圳 
一、深圳快时尚消费环境分析 
（1）深圳城镇居民可支配收入 
（2）深圳城镇居民消费支出 
（3）深圳城镇居民衣着消费 
二、深圳快时尚行业发展现状 
（1）深圳服装行业市场规模 
（2）深圳快时尚行业进驻** 
（3）深圳快时尚**市场布局 
（4）深圳快时尚**竞争形势 
三、深圳快时尚行业发展前景 
*五节 沈阳 
一、沈阳快时尚消费环境分析 
（1）沈阳城镇居民可支配收入 
（2）沈阳城镇居民消费支出 
（3）沈阳城镇居民衣着消费 
二、沈阳快时尚行业发展现状 
（1）沈阳服装行业市场规模 
（2）沈阳快时尚行业进驻** 
（3）沈阳快时尚**市场布局 
三、沈阳快时尚行业发展前景 
*六节 武汉 
一、武汉快时尚消费环境分析 
（1）武汉城镇居民可支配收入 
（2）武汉城镇居民消费支出 
（3）武汉城镇居民衣着消费 
二、武汉快时尚行业发展现状 
（1）武汉服装行业市场规模 
（2）武汉快时尚行业进驻** 
（3）武汉快时尚**市场布局 
（4）武汉快时尚**竞争形势 
三、武汉快时尚行业发展前景 
*七节 杭州 
一、杭州快时尚消费环境分析 
（1）杭州城镇居民可支配收入 
（2）杭州城镇居民消费支出 
（3）杭州城镇居民衣着消费 
二、杭州快时尚行业发展现状 
（1）杭州服装行业市场规模 
（2）杭州快时尚行业进驻** 
（3）杭州快时尚**市场布局 
（4）杭州快时尚**竞争形势 
三、杭州快时尚行业发展前景 
*八节 广州 
一、广州快时尚消费环境分析 
（1）广州城镇居民可支配收入 
（2）广州城镇居民消费支出 
（3）广州城镇居民衣着消费 
二、广州快时尚行业发展现状 
（1）广州服装行业市场规模 
（2）广州快时尚行业进驻** 
（3）广州快时尚**市场布局 
（4）广州快时尚**竞争形势 
三、广州快时尚行业发展前景
 
*八章 快时尚行业良好企业经营情况分析 
**节 国际快时尚**经营及在华拓展情况 
一、西班牙ZARA 
（1）**简介 
（2）**定位 
1）市场定位 
2）目标客户 
3）产品定价 
（3）**设计 
1）产品设计 
2）上市数量 
（4）销售情况 
（5）经营模式 
1）生产采购 
2）订货模式 
3）物流模式 
4）供应链管理 
（6）营销策略 
1）销售网络 
2）宣传策略 
3）营销策略 
4）反应速度 
（7）在华拓展 
1）在华拓展路径 
2）在华拓展规模 
二、瑞典H&M 
（1）**简介 
（2）**定位 
1）市场定位 
2）目标客户 
3）产品定价 
（3）**设计 
1）产品设计

2）上市数量 
（4）销售情况 
（5）经营模式 
1）生产采购 
2）物流模式 
3）供应链管理 
（6）营销策略 
1）销售网络 
2）宣传策略 
3）营销策略 
4）反应速度 
（7）在华拓展 
1）在华拓展路径 
2）在华拓展规模 
三、日本UNIQLO 
（1）**简介 
（2）**定位 
1）市场定位 
2）目标客户 
3）产品定价 
（3）**设计 
（4）销售情况 
（5）经营模式 
1）生产采购 
2）供应链管理 
（6）营销策略 
1）销售网络 
2）宣传策略 
（7）在华拓展 
1）在华拓展路径 
2）在华拓展规模 
*二节 国内快时尚企业经营情况分析 
一、上海美特斯邦威服饰股份有限公司 
（1）**简介 
（2）**定位 
1）市场定位 
2）目标客户 
（3）**设计 
1）产品设计 
2）上市数量 
（4）销售情况 
（5）经营模式 
1）生产采购 
2）订货模式 
3）物流模式 
4）供应链管理 
（6）营销策略 
1）销售网络 
2）营销策略 
3）反应速度 
二、广州EMU依妙实业有限公司 
（1）**简介 
（2）**定位 
1）市场定位 
2）目标客户 
3）产品定价 
（3）**设计 
（4）销售情况 
（5）营销策略 
1）销售网络 
2）营销策略 
三、凡客诚品（北京）科技有限公司 
（1）**简介 
（2）**定位 
1）市场定位 
2）目标客户 
3）产品定价 
（3）**设计 
（4）销售情况 
（5）经营模式 
1）生产采购 
2）物流模式 
3）供应链管理 
（6）营销策略 
1）销售网络 
2）营销策略 
四、上海麦考林国际邮购有限公司 
（1）**简介 
（2）**定位 
（3）**设计 
1）产品设计 
2）上市数量 
（4）销售情况 
（5）经营模式 
1）生产采购 
2）物流模式 
（6）营销策略 
1）销售网络 
2）营销策略 
五、温州优衣派服饰控股有限公司

（1）**简介 
（2）**定位 
1）市场定位 
2）目标客户 
3）产品定价 
（3）经营模式 
（4）营销策略 
1）销售网络 
2）营销策略 
3）反应速度

*九章 快时尚行业发展隐忧及投资风险分析 
**节 快时尚行业发展隐忧及对策建议 
一、质量问题及对策 
（1）质量问题 
（2）质量问题产生原因 
1）生产* 
2）生产外包 
（3）质量问题解决对策建议 
1）把握扩张步伐 
2）严格审核生产外包质量 
二、设计款式隐忧及对策建议 
（1）设计款式问题 
1）缺乏原创设计 
2）不适合国人身材 
（2）设计款式问题对策建议 
三、价格隐忧及对策建议 
（1）价格问题 
1）定价偏高 
2）国内外售价不一致 
（2）价格问题及对策建议 
四、快时尚行业发展隐忧小结 
*二节 快时尚行业投资风险分析 
一、宏观经济波动风险 
二、技术风险 
三、供求风险 
四、相关行业风险 
五、区域风险 
六、产品风险 
（1）产品定位风险 
（2）产品成本风险 
（3）产品质量控制风险 
（4）产品利润风险


【图表目录】
图表 ：中国城镇居民人均收入及同比增长（单位：元，%） 
图表 ：中国城镇居民人均收入结构（单位：%） 
图表 ：农村居民人居纯收入及同比增长（单位：元，%） 
图表 ：中国农村居民人均收入结构（单位：%） 
图表 ：中国城镇居民消费支出结构（单位：%） 
图表 ：中国农村居民消费支出结构（单位：%）

图表 ：我国居民衣着消费支出**名的地区（单位：元） 
图表 ：M型社会模型 
图表 ：我国各地区城镇居民可支配收入标准差变化趋势 
图表 ：中国城镇居民**品消费意愿 
图表 ：中国居民**品消费需求比较 
图表 ：中国**品**辨识平均数量 
图表 ：2009-2012年我国服装累计产量及累计同比（单位：万件，%） 
图表 ：2011-2012年我国不同生产方式服装产量结构（单位：%） 
图表 ：2012年我国不同服装产品产量结构（单位：%） 
图表 ：2010-2012年我国服装累计**及同比增速（单位：万件，%） 
图表 ：2008-2012年服装出口累计金额及累计同比（单位：万美元，%） 
图表 ：2008-2012年服装零售累计金额及累计同比（单位：万美元，%） 
图表 ：2004-2012年服装制造业企业数量（单位：家） 
图表 ：服装制造业行业主营业收入（单位：亿元） 
图表 ：服装制造业企业平均营业收入（单位：万元） 
图表 ：服装制造业资产总计及同比增速（单位：亿元，%） 
图表 ：服装制造业资产总计及同比增速（单位：亿元，%） 
图表 ：服装制造业资产负债率（单位：%） 
图表 ：服装制造业应收账款净额及同比增速（单位：亿元，%） 
图表 ：服装制造业主要盈利能力指标（单位：%） 
图表 ：服装制造业区域产量占比（单位：%） 
图表 ：服装制造行业主要运营模式分析 
图表 ：特许连锁经营模式的优劣势分析 
图表 ：直营连锁经营模式的优劣势分析 
图表 ：2012年中国含平台式B2C交易规模市场份额（单位：%） 
图表 ：2012年中国自主销售B2C交易规模市场份额（单位：%） 
图表 ：B2C锁经营模式的优劣势分析 
图表 ：我国服装行业的物流特点 
图表 ：美邦服饰各季度*与直营门店营业收入结构（单位：万元） 
图表 ：森马服饰*与直营门店营业收入（单位：万元） 
图表 ：美邦服饰与森马服饰的毛利率（单位：%） 
图表 ：美邦服饰与森马服饰的销售费用（单位：%） 
图表 ：美邦服饰与森马服饰广告宣传费用与销售费用占比（单位：%） 
图表 ：我国休闲服饰行业市场需求分析（单位：%） 
图表 ：三季度美邦服饰销售毛利率和销售净利率（单位：%） 
图表 ：2012年底国际主要快时尚**在华门店总数（单位：家） 
图表 ：美特斯邦威服饰有限公司直营与*店铺经营情况（单位：%） 
图表 ：主要快时尚**的消费群体年龄结构（单位：岁） 
图表 ：综合商场模式的优劣势分析 
图表 ：凡客诚品营销策略分析 
图表 ：视频广告营销的优缺点分析 
图表 ：搜索引擎用户年龄分布结构及使用率（单位：%） 
图表 ：搜索引擎用户*分布及使用率（单位：%） 
图表 ：搜索引擎用户收入分布及使用率（单位：%） 
图表 ：PPC广告的优劣势分析 
图表 ：SEO搜索引擎优化的优劣势分析 
图表 ：凡客SEO流量及访问人数走势 
图表 ：网络社区营销的优劣势分析 
图表 ：三星论坛营销成功的主要原因 
图表 ：不同身份特征网民的电子邮箱**渗透率（单位：%） 
图表 ：EDM邮件营销的优劣势分析 
图表 ：CPS营销的优劣势分析 
图表 ：积分营销的优劣势分析 
图表 ：CPS营销的优劣势分析 
图表 ：传统媒体营销的优劣势分析

图表 ：2010-2012年上海市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 
图表 ：2010-2012年上海市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 
图表 ：2010-2012年上海市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 
图表 ：上海市纺织服装行业产销规模及增长情况（单位：亿元，%） 
图表 ：2010-2012年北京市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 
图表 ：2010-2012年北京市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 
图表 ：2010-2012年北京市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 
图表 ：北京市纺织服装行业产销规模及增长情况（单位：亿元，%） 
图表 ：部分快时尚**北京门店数量 
图表 ：2010-2012年成都市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 
图表 ：2010-2012年成都市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 
图表 ：2010-2012年成都市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 
图表 ：四川省纺织服装行业产销规模及增长情况（单位：亿元，%） 
图表 ：2010-2012年深圳市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 
图表 ：2010-2012年深圳市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 
图表 ：2010-2012年深圳市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 
图表 ：2010-2012年沈阳市城镇居民人均累计可支配收入（单位：元） 
图表 ：2010-2012年沈阳市城镇居民人均累计消费支出（单位：元） 
图表 ：2010-2012年沈阳市城镇居民衣着累计消费支出（单位：元） 
图表 ：2013-2018年中国快时尚行业市场供给状况走势预测
图表 ：2013-2018年中国快时尚行业市场需求预测趋势图
图表 ：2013-2018年中国快时尚行业市场未来价格走势预测表
图表 ：2013-2018年中国快时尚行业发展形势预测图

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